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STRATEGIE Strategisch handeln heißt Märkte beurteilen, Trends erkennen, Empfehlungen geben. · KONZEPTION Je kleiner der Werbeetat desto stärker muss das Konzept sein. Sonst „verbrennt“ man Geld. · KREATION Werbung darf weder ein rezeptfreies Schlafmittel sein noch zum Rätselraten einladen. · PRODUKTION Ein kritisches Agenturauge für Qualität und heimtückische Fehler beruhigt die Nerven ungemein.
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